コーポレートサイトとは？制作方法や作り方・デザインのコツを解説

企業が運営するWebサイトには複数の種類がありますが、コーポレートサイトと他のWebサイトでは以下の点が異なります。

このように、それぞれのWebサイトは運営目的やターゲット、ターゲットが求める情報（ニーズ）が異なります。

以前は企業のホームページのなかにコーポレートサイト・サービスサイト・リクルートサイトの全てが含まれ、1つのWebサイトの中で完結するのが一般的でした。

しかし近年では、Webサイト運営に関する戦略のトレンドが変化し、コーポレートサイトと他のWebサイトを分けて運営する方法が主流になっています。

コーポレートサイトの目的は、顧客・求職者・株主・投資家などに情報を発信して「自社について知ってもらうこと」です。

ここでは、それぞれのユーザーに向けて発信する目的と必要性を解説します。

コーポレートサイトの制作を外注する場合、Webサイト制作を専門とするWeb制作会社やフリーランスへ依頼する方法があります。

両者の主なメリット・デメリットは以下のとおりです。

制作会社はWebサイトの構築に関するノウハウがあり、とくに実績が豊富な会社ほどクオリティの高いコーポレートサイトを制作できます。

また、制作業務を丸ごと任せられるので、本来の業務に影響が出る心配も少ないでしょう。

ただし、制作費用が高い場合が多く、メンテナンスやコンテンツの追加・修正にも費用がかかる点はデメリットです。

フリーランスに依頼する場合は、個人運営のためコストを抑えやすく、コミュニケーションが取りやすいなどのメリットがあります。

一方で、依頼先によってクオリティの差が大きく、依頼する前に実績や経験の確認が必須です。

個人で運営しているだけに、交通事故や病気などで制作が中断するリスクも検討するべき材料といえます。

コーポレートサイトを自社で制作する場合、外注への依頼に比べてコストを抑えられるうえ、制作時間を短縮でき、更新も自由にできるなどのメリットがあります。

自社制作する場合、何もないゼロの状態からWeb制作をおこなうパターンと、

WordPressのようなCMS（コンテンツ・マネジメント・システム、Webサイトの構築・運用システム）などの既存の専用ツールを使って制作する2つのパターンがあります。

Web制作の知識・スキルのあるスタッフがいる場合や、時間やコストをかけられる場合はゼロからでも構いませんが、

そうでない場合はWordPressの利用がおすすめです。

WordPressにはWebサイトを制作・更新するためのあらゆる機能がすでに備わっており、知識や経験のないスタッフでも簡単にコーポレートサイトを開設可能です。

コストも月々のサーバー代などのみで運用できるため、圧倒的に安くなります。

会社概要とは、企業の基本的な情報をまとめたものです。

投資家や取引先、求職者などが企業を評価する際の重要な基準になり、企業の「顔」として扱われる情報といえます。

一般的に会社概要は以下の情報を掲載します。

企業理念とは、企業の存在意義を社内外に伝えるために明確にしたもので、以下の3つの要素から構成されます。

企業理念は経営方針や戦略を決定する際の基準となるので、社内で共有するものと考える人は多いかもしれません。

しかし、コーポレートサイトに企業理念を掲載することで、顧客や社会に対して自社が何を目指し、どのような価値を提供しようとしているのかを示せます。

その結果、自社のブランドイメージを形成し、競争力の強化にも役立ちます。

コーポレートサイトに掲載する代表者からのメッセージは、自社のイメージを社外に伝え興味を持ってもらう役割があります。

一般的に記載する内容は以下のとおりです。

加えて「どのような想いで企業を運営しているのか」、創業社長であれば「起業に至った背景」なども記載するとよいでしょう。

また、代表者の人間性を伝え信頼性を高めるには、メッセージとともに顔写真を掲載すると効果的です。

コーポレートサイトを訪れるユーザー向けに、事業内容やサービス・商品の概要を掲載することも重要です。

別の目的で訪れたユーザーでも、掲載されている商品・サービスを見て興味を持つ可能性があるため、新規顧客の獲得につながります。

ただし、商品・サービスをコーポレートサイトに掲載する際は概要だけに留め、専用のサービスサイトに誘導する流れを作ることが重要です。

サービスサイトは、商品の購入やサービスの登録などに焦点を当てて設計するため、ユーザーはスムーズに利用できると考えられます。

また、法人と個人それぞれに向けた事業を展開している場合は、別々のサービスサイトを制作するとユーザーの利便性が向上します。

コーポレートサイトの制作にあたっては、自社に関する最新のお知らせも掲載しましょう。

ここまで見てきた会社概要や企業理念などは変わることがほとんどない情報なので、コーポレートサイトの制作後は放置してしまい、全く更新しないケースもあります。

しかしコーポレートサイトに限らず、Webサイトを更新しないまま放置していると、信用度が下がってしまい競合他社にユーザーが流れてしまう可能性があります。

そのため、新商品・サービスの提供開始、メディア掲載、採用情報、決算報告など、ユーザー向けに発信できる最新情報は積極的に掲載してアピールするべきです。

自社とマッチする人材を獲得したい場合は、コーポレートサイトに採用情報を掲載するとよいでしょう。

求職者にとって、企業理念や代表者のメッセージは応募の判断につながる材料であり、応募する段階では自社の考え方を理解または共感している状態といえます。

採用情報のページには、社員のインタビュー記事や企業文化が分かるコンテンツも用意しておくのもおすすめです。

募集要項は、職種や業務内容、待遇、勤務時間、勤務地など一般的な内容で構いません。

事業拡大などで採用を強化したい場合は、専用の採用サイトを立ち上げて求職者を募る方法もおすすめです。

お問い合わせページをコーポレートサイトに設置することで、ユーザーは電話、メールフォーム、チャットなど多様な連絡手段から好みの方法で問い合わせが可能になります。

問い合わせの種類ごとに、以下のような特徴があります。

それぞれの方法は一長一短あるので、自社の状況に応じて適切な方法を選ぶことが重要です。

また、複数の問い合わせ手段を提供できれば、自社が顧客の利便性を重視している姿勢を示す意思表示にもなります。

IR情報（Investor Relations、インベスター・リレーションズ）とは、企業が株主や投資家に提供する情報のことです。

投資家に自社の魅力を知ってもらい、株式の購入を促すことがIR情報を開示する目的です。

また上場企業は、金融商品取引法で定める制度や金融商品取引所の規則により、IR情報の開示が義務付けられています。

コーポレートサイトに掲載するのは、主に以下のような情報です。

ただし、自社にとってマイナス要素の強い情報は開示しないという対応は、株主や投資家からの信頼を落としてしまう要因です。

良い情報も悪い情報も開示したうえで、投資家に判断してもらう必要があります。

個人情報保護方針（プライバシーポリシー）とは、企業が個人の情報をどのように取り扱うかを明示したものです。

具体的には以下のような内容を明確に記載し、透明性を確保する必要があります。

個人情報保護方針（プライバシーポリシー）の設置は個人情報保護法で定められているわけではないので、公表しなくても問題はありません。

とはいえ、個人情報保護方針（プライバシーポリシー）を公表していることで、ユーザーは安心感を得られますし、企業の信頼度向上にもつながります。

サイトマップとは、コーポレートサイトを訪れたユーザーや検索エンジンに向けて、Webサイト全体の構成やコンテンツの存在を分かりやすくリスト化したページのことです。

サイトマップには以下の2種類あり、作成する目的が異なります。

コンテンツが多くなってくると、Webサイトの構造が複雑になって目的の情報にたどり着けなくなる場合もあるので、サイトマップの作成は必要です。

手動で作成するのは労力を伴いますが、WordPressプラグインを使えば手間がかかりません。

まず考えたいのが、自社のイメージと合ったデザインにすることです。

企業のイメージとコーポレートサイトの雰囲気が大きく異なると、ユーザーへの訴求力が低下する可能性があります。

たとえば、高級感を売りにしているブランドが稚拙で安価に見えるデザインを使用すると、ブランド価値を損ねる恐れがあります。

せっかく自社のWebサイトを訪れてくれても「自分が探しているものとは無関係だ」という印象を持たれると、再度の訪問にはつながりません。

自社のイメージをデザインに反映させるためには、ターゲットとなるユーザーを絞り込むとよいでしょう。

ターゲットが明確になっていれば、コーポレートサイトのデザインを検討しやすくなります。

コーポレートサイトは競合他社との差別化が重要です。

同じ業界にいる企業のWebサイトが発信する情報は近しい内容になりがちなので、デザインを差別化しなければユーザーは違いが分かりません。

たとえば以下の要素で競合他社と差別化できないか検討してみましょう。

差別化の例

競合他社にはないオリジナリティに溢れるデザインで訴求できると、他社との違いが認識しやすくなり、ユーザーの記憶に残りやすくなります。

複数の競合サイトを確認し、自社の特長やイメージを効果的に伝えるためのデザインを探求しましょう。

コーポレートサイトに限らず、Webサイトの制作にあたってはユーザーの使いやすさを考慮する必要があります。

操作性が悪かったり、求めている情報がなかなか見つけられないコーポレートサイトでは、ユーザーは閲覧を止めて離脱してしまうでしょう。

ユーザーの使いやすさを高めるには、サイトTOPをシンプルにする（奇をてらったり、前衛的なデザインにしすぎない）ことがポイントです。

また、わかりやすいナビゲーション（メニューなど）を設置して、情報を見つけやすくするなどの方法が有効です。

文字の大きさ（フォントサイズ）を小さくし過ぎないことや、ページの表示速度を速くすることも使いやすさにつながるでしょう。

レスポンシブデザインとは、Webサイトを閲覧するデバイスに合わせて表示を自動で最適化するデザインのことです。

レスポンシブデザインに対応するメリットは以下のとおりです。

従来は閲覧するデバイスに合わせてWebサイトを制作する必要がありましたが、レスポンシブデザインに対応すると1つのWebサイト制作で完結します。

スマートフォンやタブレットでWebサイトを閲覧するユーザーも多いため、レスポンシブデザインへの対応は必須です。

コーポレートサイトの制作にあたり優先するべきは、企業のメッセージやブランドイメージを正しく伝えることです。

流行りのデザインを取り入れたり、おしゃれで前衛的なデザインにしたいと考える人は多いかもしれませんが、ことコーポレートサイトに関してはトレンドよりも王道のデザインをおすすめします。

トレンドやおしゃれさを優先しすぎると、操作がわかりにくくなったり、探している情報を見つけにくくなることが多いです。

それでは本末転倒ですよね。

Cocoon（コクーン）は、白を基調としたシンプルなデザインの無料テーマです。

無料でありながら有料級の機能・性能を持つテーマで、以下のような特長があります。

検索上位表示に欠かせない内部SEO施策は専門知識が必要ですが、Cocoonは基本的なSEO施策があらかじめ対応済みです。

同じ文章はテンプレート化して必要なときに呼び出すことができ、文章の装飾も簡単におこなえます。

またカスタマイズ性が高く、必要な要素を直感的な操作で簡単に追加できるようになっており、豊富なSNSボタンを活用すると情報の拡散も期待できます。

なお、CocoonはConoHa WINGの提携テーマです。

レンタルサーバーの契約時に申し込みでき、すぐに使用できます。

BusinessPress（ビジネスプレス）は、美しいコーポレートサイトを制作したい中小企業向けの無料テーマです。

コーポレートサイトには、あらゆるユーザーに向けて自社の信頼性をアピールする役割があります。

BusinessPressは美しいタイポグラフィー（文字組み）が特徴のため、誠実でスマートな印象に仕上げることが可能です。

直感的な操作ができるGutenberg（グーテンベルク）エディターに対応している点も特長の一つで、ページレイアウトの変更も効率よくおこなえるでしょう。

柔軟なページ作成ができるようにカスタム要素も複数用意されているので、自社のイメージに合うコーポレートサイトを作れます。

SWELL（スウェル）は、洗練されたデザインと考え抜かれた操作性、最新のSEO対策などが魅力のWordPressテーマです。

Webサイト制作は何かと時間を取られがちですが、SWELLには作業効率を高める豊富なカスタムブロックが用意されており、コンテンツの配置もマウス操作だけでおこなえます。

また、表示高速化にも積極的に取り組んでいるため、SEOにも有利でユーザーにストレスをかけないコーポレートサイトを作ることができます。

アップデートの頻度も高く、最新のSEO技術や、ユーザーから寄せられた声を取り入れた改善が頻繁に行なわれていることも魅力でしょう。

SWELL購入者限定のフォーラムに参加して質問や要望を投稿することができるので、使い方で困ったときも心配ありません。

実際の使い勝手については、SWELLのレビューを参考にしてください。

「SWELL」徹底レビュー！メリット・デメリットや機能の紹介も

• WordPressの使い方/操作方法

NANO（ナノ）は、高品質なコーポレートサイトを構築したい企業向けのWordPressテーマです。

企業イメージを印象付けるには、トップページの作り込みやデザインセンスが求められます。

NANOは無駄がなく要点を絞り込んだトップページになっており、BtoB企業で採用されるようなデザイン性の高さが魅力です。

コーポレートサイトに必須の会社案内や事業概要、実績紹介などのコンテンツも短時間で設置できる機能を備えています。

ほかにもWebサイト制作を効率よく進めるための機能が豊富に詰め込まれており、WordPress初心者でも本格的なコーポレートサイトを作成できます。

THE THOR（ザ・トール）は、SEOコンサルタントとして実績のある企業が提供するWordPressテーマです。

コーポレートサイトの存在を幅広いユーザーに知ってもらうためには、検索サイトの上位表示が必須であり、レベルの高いSEO対策が欠かせません。

THE THORは最先端のSEO対策が施されており、検索上位表示に有利に働くでしょう。

また、豊富に搭載されたデザイン機能はカスタマイズ性も高く、WordPressに不慣れな人でも洗練されたコーポレートサイトを作れるはずです。

CORPORATE（コーポレート）は、海外向けに事業展開している企業に適したWordPressテーマです。

海外への事業展開やインバウンド向けのサービスを提供する企業にとって、国ごとにWebサイトを構築するのは手間がかかります。

CORPORATEはプラグインを使わなくても多言語に対応できるため、言語の壁を理由にチャンスを逃がしません。

アクセスしたユーザーの言語を自動判定して切り替えるので、複数のコーポレートサイトを立ち上げる手間は不要です。

管理画面上のカスタマイザーを使うと、会社情報も簡単に設定できます。

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また下記の記事では、ConoHa WINGを使ってWordPressを開設する方法を、画像付きでくわしく解説しています。

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