まずは、記事のテーマ（主題）を決めます。

どんな人に向けて、どのような内容の記事を書くのかを、まずはザックリと考えてみましょう。

この時点では詳細を決める必要はないので、方向性だけをおおまかに決めてください。

ちなみにSEOを意識した記事の場合は、この過程は飛ばして次の「SEO対策キーワードを決める」から始める場合も多いです。

Webサイトの記事にアクセスを集めるには、GoogleやYahoo!などの検索結果に上位表示されることが必要です。

これをSEO対策といいます。

SEOを意識した記事を書くためには、それをどんなキーワードで上位表示させたいかを決める必要があります。

記事を書く際に決めるキーワードは、原則として「1記事1キーワード」です。

ただし、キーワードの検索意図（ユーザーが検索した目的）が同じであれば、1記事に複数のキーワードを設定しても構いません。

また、この段階では複数のキーワード候補を挙げておきましょう。

キーワード調査をおこなったうえで後ほど1つのキーワードに絞りこみます。

検索キーワードの調べ方や選定方法については、下記の記事にくわしく解説しています。

キーワードが選定できたら、キーワードの検索ボリュームを調べましょう。

検索ボリュームが小さすぎると、上位表示されたとしてもアクセスが少なくなってしまいます。

一方、検索ボリュームが大きいキーワードは狙っている競合も多いため、SEO難易度は高くなります。

初心者はまず比較的難易度の低いロングテールキーワードを中心に選定し、コツコツと上位表示の実績を積み上げていきましょう。

そうしてドメインの評価を育てていくことで、やがてビッグキーワードでも上位表示ができるようになります。

検索ボリュームを調べるには、Googleの「キーワードプランナー」や「UberSuggest」などの無料ツールが便利です。

たとえば下記はキーワードプランナーで、キーワード「ブログ」の検索ボリュームを調べた結果です。

検索ボリュームを調べたら、次にキーワードの検索意図を調べましょう。

検索意図とはユーザーが「どんな目的で、どのような情報を求めて、そのキーワードで検索したのか」です。

検索意図をしっかりと把握し、ユーザーが抱えている悩み・問題・欲求を解決することが、記事を書くうえでもっとも重要なポイントとなります。

ここでは検索意図の調べ方について、6つのステップで紹介します。

キーワード調査が終わったら、ターゲットを決めましょう。

ターゲットだけでなく、ペルソナを設定するのも重要です。

運営するWebサイト全体のターゲットやペルソナが決まっていれば、記事ごとに設定をおこなう必要はありません。

詳細なペルソナを設定しておくことで、より読者の心に刺さる言葉選びや話題を含めることができ、良質な記事を執筆できるようになります。

検索意図とターゲットがつかめたら、記事の骨子となる見出し構成を作りましょう。

事前に見出し構成をしっかりと組んでおくことで、論理的で分かりやすく伝わりやすい記事を作ることができます。

見出し構成でもっとも重要なのは結論ファースト（結論・答えをなるべく先に書くこと）です。

ブログやアフィリエイトなどのネット記事の場合、ほとんどのユーザーはざっと流し読みをして、自分が求めている情報だけを読みます。

もし結論や重要な情報が後回しになっていたり、情報を探しにくい構成になっていると、ユーザーはすぐに離脱してしまうでしょう。

なので、結論・答え・重要な情報を先に書く、結論ファーストが大切なのですね。

結論ファーストの見出し構成を作る際に便利なのが「PREP法」です。

PREP法とは、結論 → 理由 → 具体例 → 結論という流れの構成のこと。

PREP法をベースに記事構成を組み立てることで、わかりやすく説得力のある、結論ファーストの記事を書くことができます。

ブログの記事構成については、下記の記事にくわしく解説しています。

見出し構成できたからといって、すぐに清書を始めてしまってはいけません。

まず各見出しの本文に書く内容（要点）を、箇条書きでいいのでメモしていきましょう。

「ここの見出しでは大体こんなことを書く」という下書きをしつつ、ちょっとずつ文章に肉付けをしていきます。

50％ほどの完成率で下書きができたら、いよいよ記事を清書します。

見出し構成と下書きがしっかりとできていれば、清書自体はとても楽です。

文脈や文章のテンポを意識しつつ、文章を完成させてください。

記事を書き終えたら、文字装飾（太字・文字色・マーカーなど）や、ビジュアル要素（画像・解説図・表・ふきだし・囲み装飾・箇条書き・空白など）を加えていきます。

どんなに良い情報が書かれていても、読みにくい文章だとユーザーは読んでくれません。

文字装飾やビジュアル要素を上手に使い、読みやすく伝わりやすい記事に仕上げましょう。

ここで注意したいのが、過剰な装飾は逆効果であるということ。

修飾箇所や修飾パターンが多すぎたり、色数が多すぎる装飾は、かえって記事を読みにくくしてしまいます。

強調箇所は少ないからこそ目立つのであって、何でもかんでも修飾すればいいというものではありません。

記事の執筆が終わったら、校正・推敲をおこないます。

校正・推敲とは、簡単に言えば「記事の見直し」です。

誤字脱字はもちろん、読みにくい箇所・リズムの悪い箇所はないか、分かりにくい表現や伝わりにくい場所はないかなどをチェックし修正します。

MicroOfficeのWordやGoogleドキュメントなどには、表現や文法をチェックする校正機能があるため、これらを活用すると便利です。

また、声に出して読みながらチェックすると、書いている時には気づかなかった改善点が見つかるのでおすすめです。

記事の本文が書き終わったら、記事タイトルを決めます。

記事タイトルは記事全体の要約や、要点を端的にあらわすものであるため、記事をすべて書き終わってからのほうがまとめやすいと思います。

もちろん記事を書く前に仮決めしてもいいのですが、必ず執筆後にも練り直すようにしましょう。

記事のタイトルは検索エンジンも重要視する要素で、SEO対策の面でも重要です。

また、検索結果にも表示される読者が最初に目にする文章であるため、クリック率（結果的にアクセス数）にも大きな影響をあたえます。

記事タイトルを決める際には、以下の点に注意してください。

このほかにも、具体的な数字を入れて説得力を増したり、逆説的な表現やキャッチ―な表現を使って思わずクリックしたくなるタイトルにするなどの方法もあります。

記事タイトルはアクセス数を左右する重要な要素のため、できるだけたくさんの候補案を作り、時間をかけて検討しましょう。

校正・推敲が終わったら、プレビューを確認しましょう。

プレビューとは「書いた記事が実際にどのように表示されるか」を事前に確認できる機能で、読者が見る視点で記事をチェックできます。

WordPressでは、デスクトップ（PC）やモバイル（スマートフォン）、タブレットなど、端末ごとのプレビューを確認できます。

記事はPCで書くことが多いと思いますが、実際にはスマートフォンで記事を読むユーザーが大半ですので、かならずスマートフォンでどう見えるか？をプレビューで確認するようにしましょう。

ここまでのすべての手順が完了したら、いよいよ記事を公開します。

WordPressでは、投稿編集画面の右上にある「公開」ボタンを押下すると上記のような設定ウインドウが表示されます。

公開方法や、予約投稿の場合は公開日時を設定して、再度「公開」ボタンを押下しましょう。

また、公開前には「パーマリンク」や「カテゴリ」「タグ」などの設定も忘れないようにしてください。

記事を公開したらそれで終了ではありません。

定期的に見直し、リライトを重ねることでブラッシュアップをおこないましょう。

リライトを重ねてより良い記事に改善していくことで検索順位が上昇し、結果的にアクセス・収益の改善が期待できます。

検索順位がなかなか上がらない記事については、検索意図の再確認をおこないましょう。

本記事で紹介している関連キーワードなどを調べたり、上位表示されている競合ページを確認し、不足しているトピックがないかをチェックします。

上位表示されているのにアクセス数が少ない場合は、そもそも検索ボリュームが小さすぎるか、記事タイトルが競合と比較して魅力的でない原因が考えられます。

Googleサーチコンソールでクリック率を確認し、低い場合は記事タイトルやメタディスクリプションを改善してください。

また、記事を公開しても時間が経つにつれて情報は古くなっていきます。

定期的に記事を確認し、更新すべき古い情報がないかをチェックするようにしましょう。

一文（文頭から。まで）の文字数は、50文字前後にするよう心がけましょう。

50文字は単文（主語が1つの文章）の平均的な長さであり、読み手が簡単に理解できる適度な文字数です。

また、50文字はスマートフォンで表示すると2〜3行に相当し、どんなデバイスで読んでも読みやすい文字数と言えるでしょう。

句読点を適切に使うのも重要です。

句点（。）と読点（、）は文章の意味を正しく伝えることや、読みやすく理解しやすい文章を書くために欠かせない要素です。

上記のように、句読点は文章にメリハリを与えてくれます。

句読点のルールはいくつかありますが、ネット記事では下記の点に注意すると良いでしょう。

漢字とひらがなのバランスを考えるのも重要です。

文章に漢字が多すぎると、読者にとって読みにくい記事になります。

また、ひらがなが多すぎるのも問題で、両者の正しいバランスを考えるのが重要です。

ブログやアフィリエイトなどのネット記事の場合、漢字の割合は20～30％を意識すると良いでしょう。

同じ接続詞、同じ語尾の繰り返しは避けるようにしましょう。

たとえば「しかし」といった接続詞が連続すると、文章の内容が二転三転してしまい、結局何が言いたいのかわからなくなってしまいます。

また「～ます。」「～ます。」「～ます。」など同じ語尾を連続させてしまうと、文章が機械的に見えるとともに、稚拙なイメージをあたえてしまいます。

執筆中はもちろん、最終的な校正の段階ではとくに念入りにチェックしましょう。

声に出して読みながら校正すると、不自然な表現に気づきやすくなります。

書籍のような紙の文章と違い、ネット記事は基本的に流し読み・飛ばし読みが前提となります。

テキストの密度が高い文章はユーザーにストレスをあたえ、離脱が増える原因になってしまうでしょう。

そのため、適切なタイミングで改行・空白を入れることが大切です。

文字を適度に修飾するのも、読みやすい記事を作る上でポイントとなります。

文字装飾のポイントは、本当に重要な箇所だけを装飾することです。

文字装飾の目的は大切な箇所・要点を強調することですので、強調する箇所が多すぎると、本当に大切な箇所がわからなくなってしまうでしょう。

また、装飾のパターンが多すぎたり、使う色味が多すぎるのも厳禁です。

ごちゃごちゃと過剰にデコレーションされた文章はかえって読みにくく、逆効果になってしまいます。

装飾パターンや色数は必要最低限におさえ、シンプルな装飾を意識しましょう。

記事内の画像もとても重要です。

ブログやアフィリエイトなどのネット記事で使用する画像としては、下記のような種類があります。

商品やサービスを紹介する記事では、商品写真やWebサービスのキャプチャ画像をふんだんに用いるようにしましょう。

単なる商品画像だけではなく、利用シーンが想像できるようなリアリティのある画像を使うことがポイントです。

また、文章が長く続く際は適切なタイミングでイメージ画像を入れるだけでも、読者の読み疲れや抵抗感を減らすことが期待できます。

箸休めや、階段の踊り場のような効果を狙うということですね。

また、難しい事柄や複雑な事柄を説明する場合は、なるべく画像やイラストで補足説明するのがおすすめです。

画像検索からWebサイトに訪れるユーザーも少なくないため、素晴らしい図解があれば、アクセスの増加も期待できるでしょう。

WordPressへの画像挿入については、下記の記事にくわしく解説しています。

必要に応じて、箇条書きやボックス（囲み）を活用しましょう。

テキスト（文字要素）だけで説明するよりも、箇条書きにしたり、ボックスで要素を囲んで情報をわかりやすく整理することで、読者の理解を促進できます。

たとえば、かぼちゃ・りんご・にんじん・きゃべつ・ソーセージ・カットトマト・塩コショウなどと文章中に情報を羅列するよりも、

というように、箇条書きにしてボックスで囲ったほうが、格段にわかりやすいと

思います。

WordPressテーマの中には、ボックス（囲み）のデザインが充実しているものも多いため、上手に活用するとよいでしょう。

表（テーブル）の活用も、わかりやすい記事を書くための重要なポイントです。

たとえば、「商品Aが1,000円で、商品Bが1,500円、商品Cが1,950円で……」と書くよりも、以下の表のようにまとめたほうが、格段にわかりやすいと思います。

表は作成に手間がかかりますし、キレイに作れるようになるには勉強が必要です。

しかし表はユーザーの理解度や滞在時間に大きな影響をあたえるとともに、収益を左右するとても重要な要素です。

面倒くさくても時間をかけて丁寧に表を作成しましょう。

WordPressに表を挿入する方法については、下記の記事にくわしく解説しています。

記事内で吹き出しを活用するのもおすすめです。

記事における吹き出しとは、下記のようにキャラクターアイコンとセットになっており、漫画の吹き出しのようなオブジェクトのことです。

吹き出しは、本文の内容をカジュアルな表現で言い換えたり、一言で簡単にまとめたりなど、ユーザーの理解を助けるために活用できます。

また、テキスト要素が長く続く場面で区切りにつかうなど、文章のテンポを変え、ユーザーの読み疲れを防ぐ効果も期待できます。

上記のように会話形式にもできるため、「筆者と読者」「先生と生徒」「博士と助手」のような、

「教える側」と「教えられる側」の2人をキャラクターとして登場させるのもよいでしょう。

WordPressに吹き出しを挿入する方法については、下記の記事にくわしく解説しています。

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また下記の記事では、ConoHa WINGを使ってWordPressを開設する方法を、画像付きでくわしく解説しています。

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