飲食店のホームページの作成方法、集客方法を解説！おしゃれなデザイン事例も

鰻の成瀬は、画期的なオペレーションシステムと、美味しいうなぎをお手頃な価格で提供することで、驚異的に店舗数を増やしているうなぎ専門店。

ホームページは、印象的なメインビジュアルの直下に、各店舗の電話番号がスクロールしており、タップするとすぐに電話がかけられるようになっています。

その下には、新店舗情報やキャンペーン情報、魅力がすぐに伝わるCM動画の埋め込み、3つのコンセプトなどの順でコンテンツを配置。

優先度の高い要素が、必用最低限な情報量でシンプルかつ実用的に構成されており、店舗オペレーションシステムと同様に“合理的”に考え抜かれたホームページになっています。

俺のイタリアンは、高級イタリアンの味を抜群のコストパフォーマンスで提供するレストラン。

運営する俺の株式会社では、この他にも「俺のフレンチ」「俺の焼肉」「俺のそば」など、カテゴリー毎に飲食店を展開し人気を博しています。

ホームページはシンプルでミニマム。

控えめなメインビジュアルの下に、店舗を代表する人気メニューの画像（スマホではスクロール）を配置し、さらにその下には店舗一覧が続きます。

店舗一覧は魅力的なサムネイル（小さな画像）とともに、お客様にとって必要な情報だけをミニマムに記載し、

スマホ版では、ワンタップで電話がかけられたり、地図アプリが一発で開いたりなど、ユーザビリティ（使いやすさ）が考慮されたデザインと機能になっています。

100本のスプーンは、東京・神奈川などに複数店舗を構える新感覚のファミリーレストラン。

コンセプトを大切にしており、本格的な料理やおしゃれなインテリアも楽しめます。

画面いっぱいに広がるビジュアル（動画）が印象的で、100本のスプーンが大切にする家族で食事を楽しむ様子や、和やかな雰囲気が伝わってきます。

縦に複数配置された大サイズの動画は各店舗へのリンクとなっており、クリックするとそれぞれの店舗専用ページへ移動。

各店舗の専用ぺージもビジュアル要素が豊富で、料理メニューや店内の様子がわかりやすく伝わってきます。

まんだらは、愛知県名古屋市にある伝統的な味を受け継ぐ日本料理店です。

ホームページは柔らかく優しい印象の手書きイラストが特徴的で、お弁当の食材で表現した名古屋城をイメージしているとのこと。

店舗を象徴するビジュアルをファーストビュー（Webサイトを開いて最初の画面）に配置することで、店舗の最大の“売り”である伝統料理の魅力を演出しています。

やや操作性が犠牲になっているものの、訪問者へ与えるインパクトは大きく、記憶に残るホームページです。

Jose Luis（ホセ・ルイス）は、渋谷や軽井沢などに店舗を構えるスペイン料理店。

スペインはマドリードで60年以上愛されてきた、歴史あるレストランです。

スタイリッシュなデザインと鮮やかな写真で構成されており、店舗の雰囲気や料理のおいしさがストレートに伝わってきます。

動きのある写真やテキストを効果的に使いながら、視覚的な演出に重点をおいたホームページになっています。

ドラマチックカリー ゴールデン中崎は、大阪市北区中崎に店舗を構えるスパイスカレーの専門店です。

スマホ用に作成された縦長のレイアウトが特徴で、

PCで見ると両サイドが固定され（右サイドの写真はスライド）、中央のエリアだけがスクロールするユニークなデザインになっています。

フォント・色彩・各種エフェクトや、レトロ感のあるフィルターなども一風変わった雰囲気を醸し出し、他店との差別化に寄与しています。

操作性は決して良いとは言えませんが、ユニークで個性的なデザインがインパクト大です。

一蘭（いちらん）は、国内はもちろん海外にも進出している人気のとんこつラーメン専門店。

トップページは1～2スクロールほどの縦に短いレイアウトですが、豊富な情報量を“お品書き”をイメージしたイラストで配置し、クリックすることでそれぞれのページへ移動できます。

お品書きの上にマウスをおくと（スマホの場合はタップ）、お品書きの札が揺れる視覚的効果が独特で面白いですね。

お店のコンセプトやこだわりなど、伝えたいこと（情報量）が多い場合は、このようにトップページからのナビゲーションを工夫することで、冗長な印象を防ぐことができるでしょう。

ホームページを持つことで、GoogleやYahoo!などの検索エンジンから直接店舗を見つけられるようになります。

また、オンライン予約システムの導入や、オリジナル商品のネット通販などが可能となり、ビジネスチャンスも大きく広がります。

グルメサイトやSNSでも集客は可能ですが、集客窓口が多くて困ることはないので、新規来店や予約につながる導線は１つでも多く持っておきましょう。

ただし、検索エンジンから集客するにはSEO（検索エンジン最適化）やMEO（マップ検索エンジン最適化）をおこない、検索結果で上位表示することが必要です。

たとえば、「最寄りの駅名、飲食店のジャンル」などで検索した際に上位表示されれば、多くのお客様の目に留まり、一気に集客＆売上アップが見込めます。

ホームページがあれば、最新情報をリアルタイムで伝えることができます。

たとえば、突発的な休業や営業時間の変更、メニューや料金の改訂、人気メニューの終売、セールやイベント開催の告知など。

SNSでも最新情報の発信は可能ですが、SNSの投稿はタイムライン上で流れていってしまうので、重要な情報が見逃される可能性があります。

また、グルメサイトでは掲載できる情報に限りがあり、間違った情報や古い情報が掲載される可能性があるため、正確な情報提供をおこなうにはホームページが最適です。

グルメサイトはフォーマットが決まっているため、他店との差別化は難しいですよね。

一方、ホームページはデザインや掲載情報を自由に決められるため、伝えたいことを文字数や画像枚数の制限なく発信できます。

動画やアニメーションを多用して、視覚的に印象深いホームページにするのも良いでしょう。

どうしても伝えたいコンセプトや想い、スタッフや経営者からのメッセージ、他店にはないユニークな料理やサービス、店舗の雰囲気などを十分にアピール可能です。

つまり、自由度が高く、他店との差別化にも大きく役立つということですね。

ホームページはお店の公式情報を発信する場所です。

お客様はホームページを通じて、お店のコンセプト・サービス内容・雰囲気などを知ることで、信頼感を抱きやすくなりブランドイメージの向上につながります。

逆に、ホームページを見たくて検索したのに、SNSやグルメサイトの情報しか存在しなかったら、がっかりするかも知れませんね。

また、ホームページを運営することで、グルメサイトなどの不当な書き込み対策にもなります。

飲食店のホームページでは、ビジュアル要素（写真や動画）がとても大切です。

外観や店内の写真はお店の雰囲気を伝えることができ、おいしそうな料理の写真は飲食店にとってなによりのアピールになるでしょう。

写真は自分で撮影することも可能ですが、より魅力的な写真にするためには、プロのカメラマンに依頼するのがおすすめです。

飲食店にとって、もっとも重要な要素は "料理" です。

ほとんどのお客様は「どのような料理があるのか」「料金はいくらくらいか」を知りたいはずですよね。

店を選ぶ際のポイントになるため、自慢の料理やドリンクの品々を積極的にアピールしましょう。

なお、料理メニューには料理名・料金だけでなく、魅力的な写真と簡単な説明を加えるのがおすすめです。

お店の料理や雰囲気を気に入っても、営業日や営業時間がわからないと予約・来店につながりません。

飲食店のホームページには、必ず営業日・時間・定休日などの正確な情報を記載してください。

なお、臨時休業や急遽営業時間を変更するなどの場合は、ホームページ上も適宜更新する必要があります。

運営を外注していて自分で更新できない場合は、SNSで発信し、ホームページからはSNSに誘導しておくのもよいでしょう。

アクセス情報（お店の地図や経路）は、飲食店のホームページにおいてとても重要な要素です。

住所はもちろんのこと、最寄り駅はどこか、最寄り駅からどのように行くのか、駐車場はあるのか、何台駐車できるのかなど、アクセスに関係する情報は必ず記載しましょう。

特に重要なのは、わかりやすい地図と経路です。

地図がない、または地図があってもわかりにくくて店が見つけられないと、せっかく来店しようとしてくれたお客様を逃してしまいます。

地図や経路は自作してもいいですが、Googleマップを埋め込むのが簡単で効果的です。

予約可能な店舗なら、オンライン予約システムを導入しましょう。

オンライン予約システムなら、リアルタイムの空席情報の確認と予約対応が自動化され、24時間365日受付可能です。

お店にとってはもちろん、お客様にとって非常に便利な機能なので、来店数の増加が見込めます。

また、予約を増やすにはホームページ内の目立つ位置に設置する必要があります。

飲食店のコンセプトとは「どのような料理やサービスを提供するか」「どのような体験を届けたいか」などの想いを明確に示すものです。

また、スタッフ紹介はお客様に親近感や信頼感を与えるのに役立ちます。

ホームページにお店のコンセプトやスタッフ紹介を掲載することで、雰囲気やイメージが伝わりやすくなり、ブランディングや他店との差別化がしやすくなります。

飲食店のホームページには、新着情報を発信するページを設けましょう。

新メニューや季節限定メニューのお知らせ、イベント・キャンペーンの日程、営業時間や休業の変更など、重要な情報をいち早く提供できるようになります。

また、ホームページの訪問者がすぐに気づけるように、トップページの上部に表示されるようにしておくとベスト。

SNSと連携するのもおすすめです。

WordPress（ワードプレス） は、世界でNo.1シェアを誇るCMS（コンテンツ管理システム）。

ホームページはもちろん、ブログやオンラインショップなど、あらゆるWebサイトの制作・運営に利用されています。

専門知識がない初心者でも、簡単にホームページを作成でき、デザイン性・カスタマイズ性・拡張性に優れ、SEO（検索集客）にも強い点が魅力です。

しかも、WordPressのソフトウェア自体は無料で利用できます（別途サーバー代やドメイン代など年間1万円くらいが必要）。

飲食店のホームページを作成するのに、もっともおすすめの方法です。

WordPressのメリット・デメリット

WordPressは、後述するホームページ作成サービスよりもやや難易度が高いですが、それでも比較的簡単にホームページを作成できるおすすめのツールです。

自由度（カスタマイズ性）も高く、WordPressテーマ（デザインや機能のテンプレート）は無料のものだけでも12,000種類以上も存在します。

プログラミング知識がまったくない人でも、プラグインを使って欲しい機能をいつでも簡単に実装できます。

しかもプラグインは無料のものだけでも59,000種類以上もあります。

WordPressを利用するには、レンタルサーバーを契約してインストールする必要がありますが、自動インストール機能を使えば初心者でも最短10分でホームページを開設できます。

WordPressの始め方は、下記の記事でわかりやすく丁寧に解説しています。

ホームページ作成サービスとは、アカウントを登録するだけで簡単にホームページを作成できるサービスです（無料プラン／有料プランあり）。

専門知識がなくても、用意されたテンプレートやツールを使って、気軽に飲食店のホームページを開設できます。

WordPressがより自由度が高く、デザイン性や機能性に優れたホームページ制作に向いているのに対し、

ホームページ作成サービスは、より簡単に、より安く、簡易的なホームページを作成するのに向いています。

ホームページ作成サービスのメリット・デメリット

ホームページ作成サービスは、簡単に短時間でホームページを作成できる点がメリットですが、ビジネスで利用するにはデメリットが多いです。

有料プランにすれば、デメリットが解消できるケースもありますが、どうせ費用をかけるなら、はじめからWordPressを選んだほうが自由度が高く、集客にも有利です。

ただし「PC操作に自信がない」「ネット全般の知識・スキルがまったくない」場合は、WordPressよりホームページ作成サービスのほうがおすすめです。

代表的なホームページ作成サービスは以下の通りです。

Web制作会社や個人（フリーランス）に、ホームページ制作を外注するという方法もあります。

Web制作のプロに依頼すれば、手間をかけずに高品質で思い通りの機能を実装したホームページを作成できます。

また、専門的なアドバイスやサポートも受けられます。

自作する時間やスタッフが確保できない場合や、自作では難しい機能やデザインを取り入れたいケースに向いています。

制作会社や個人に外注するメリット・デメリット

ただし、費用が高い点が大きなデメリットです。

制作会社に依頼した場合は、デザインや機能を変更する場合はもちろん、細かな更新も制作会社に依頼することになるため、月々の保守管理費用も発生します。

WordPressかんたんセットアップは下記の手順で進めます。

途中で独自ドメイン（◯◯◯.comなど）とホームページ名（サイト名）の入力が必要になるので、あらかじめ決めておくと作業がスムーズに進みます。

ドメイン名の決め方については下記の記事にくわしく解説しています。

ホームページ名については後から変更も可能なので、取り急ぎ「店名」で設定しておいても構いません。

くわしくはWordPressの始め方の記事に、すべての手順を画像付きで解説しているので、ぜひ参考にしてください。

WordPressのインストールが済んだら、WordPress管理画面にログインし、初期設定をおこないます。

確認しておきたい項目は下記のとおりです。

WordPressのインストールと初期設定が済んだら、以下の手順で飲食店のホームページに必要なページ（コンテンツ）を作成します。

WordPressテーマとは、デザインと機能を一つにまとめたひな形のようなものです。

テーマを変えることで、ホームページの外観やレイアウトを簡単に変更でき、見た目だけでなく機能や操作性も変えられます。

デザイン性の高いWordPressテーマを利用すれば、初心者でも簡単におしゃれなホームページに仕上がります。

WordPressテーマには無料のものと有料のものがあります。

無料でも高機能で人気のテーマもありますが、おしゃれなデザインや使いやすさを優先するなら、有料テーマを選んだほうが良いでしょう。

ここでは、飲食店向けのおしゃれなWordPressテーマを５つ紹介します。

SEO（Search Engine Optimization）とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで上位表示をおこなうための施策全般のこと。

例えば「渋谷 スープカレー」というキーワードで検索された際に自分の店舗が上位表示されれば、大幅な集客増が見込めますよね。

せっかくホームページを作っても、誰も見てくれなければ意味はありません。

飲食店のホームページ制作とSEO対策は、セットで実施する必要があります。

SEOに影響する要素は数百存在すると言われていますが、飲食店のホームページでやっておくべき主なSEO対策は以下のとおりです。

検索エンジンで上位表示される方法については、下記の記事をご覧ください。

MEO（Map Engine Optimization）とは、Googleマップなどの地図検索で上位に表示させるための施策です。

MEOで上位表示できれば、SEOと同じように多くの人の目に留まるため、集客効果が高まります。

むしろ、MEOのほうが店舗の近くにいる顧客を、直接来店につなげる効果が期待できます。

MEO対策をおこなうには、まずGoogleビジネスプロフィールへの登録が必要です。

Googleビジネスプロフィールとは、Google検索やGoogleマップに表示されるビジネスや店舗の情報を登録するサービスです。

登録しておくとGoogleマップの検索結果に表示されやすくなります。

登録後は下記の作業をおこないます。

SEO・MEOと併用して実施すべきなのが、SNSを活用した集客です。

SEO・MEOともに表示順位はGoogle（検索エンジン）が決定するため、アルゴリズムのアップデートなどで、表示順位が大きく変動する可能性があります。

その点、SNSは検索に依存せずに集客できる点が大きなメリットです。

また、素早く気軽に情報発信できる、拡散力が高いなど、SNSの特徴を生かした集客が可能です。

飲食店のホームページに集客するには、ビジュアル要素がメインで飲食店と親和性が高いInstagramが特におすすめです。

YouTubeやTikTokでショート動画を発信したり、X（旧Twitter）で営業時間や限定メニューに関する情報を発信したり、Facebookで地元コミュニティと連携したりといった使い方もできます。

具体的な集客方法は、各SNSの投稿やプロフィールページにリンクを設置して、ホームページへ誘導する方法が一般的です。

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また下記の記事では、ConoHa WINGを使ってWordPressを開設する方法を、画像付きでくわしく解説しています。

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