SEOの基本を初心者向けに解説！検索順位が決まる仕組みや具体的な施策まで

広告出稿などをおこなわない一般的なブログやアフィリエイトサイトの場合、アクセスの80～90％が検索からの流入です。

上記はごく一般的なブログの集客チャネルの内訳をあらわした円グラフ（Googleサーチコンソールによる計測）です。

このブログの場合、すべてのアクセスの内94.2％がOrganic Search（自然検索）ということになります。

これを見てもわかるとおり、SEO対策はWebサイトの成功を左右するもっとも重要な集客施策と言えるでしょう。

いくらユーザーに役立つ情報を発信しても、それが誰からも見られなければ意味がないですからね。

検索エンジンは複数存在しますが、SEO対策に限ればGoogleへの対策がもっとも重要となります。

なぜならば、検索エンジンのシェア率はGoogleが圧倒的に高いからです。

下記のように、Google単体にYahoo!（Googleの検索エンジンを採用）を加えると、そのシェアは90%以上に達しています。

日本における検索エンジンのシェア（2021年9月～2022年9月）

本記事では基本的に「SEO対策＝Googleの検索エンジンへの対策」として話を進めていきます。

検索順位が決まる第1ステップは「クロール」です。

クロール（巡回）とは、検索エンジンがWeb上に存在するページを検出するプロセスです。

具体的には、クローラーと呼ばれるボット（自動巡回プログラム）が、世界中のWebサイトを絶えず巡回して、新規・更新ページを検出しています。

Webページはクロールされないと検索エンジンに認識されず、検索結果にも表示されません。

そのため、クローラーの巡回を促すこともSEO対策の重要なポイントになります。

検索エンジンに自サイトのページを認識してもらうには、Googleサーチコンソールからインデックスリクエストを送ったり、XMLサイトマップを作成・送信するなどの方法があります。

検索順位が決まる第2ステップは「インデックス登録」です。

検索エンジンはクロールによって収集したページ情報をデータベースに格納します。

その際、検索されたキーワードに合致した情報（ページ）を素早く抽出できるように、情報を整理整頓しながら索引（インデックス）を作成します。

この工程をインデックス登録と呼びます。

ただし、クローラーが巡回してページが検出されても、必ずインデックスに登録されるとは限りません。

インデックスに登録されない場合は、以下のような原因が考えられます。

インデックスの登録状況は後述するGoogleサーチコンソールで確認することができます。

検索順位が決まる第3ステップは「検索結果への表示」です。

検索エンジンは入力されたキーワードに対して、的確な回答となる情報（ページ）をインデックスされたデータベースから抽出し、検索結果として表示します。

その際、検索キーワードとの関連性やページの品質が評価されて検索順位が決まる（ランキングされる）のです。

ページの品質についてはGoogleの検索品質評価ガイドラインに沿ったページが高い評価につながります。

たとえば、以下のようなコンテンツは低評価となってしまうでしょう。

ちなみに、これらキーワードとの関連性やページ品質などを評価するプログラムのことを検索アルゴリズムといいます。

検索アルゴリズムについては次にくわしく解説します。

検索アルゴリズムとは、検索結果に表示する情報（ページ）を評価し、検索順位をランキング（順位付け）するためのプログラムです。

検索アルゴリズムが参考にする要素は200以上あると言われており、キーワードとの関連性・ページ品質・ユーザービリティなどたくさんの要素を元に複雑な計算式により評価し、ページの検索順が確定します。

Googleの検索アルゴリズムは公開されておらず、世界中のSEO専門家たちが日々研究を重ねています。

また、検索アルゴリズムは日々更新（アップデート）を繰り返しており、検索ユーザーが満足する検索結果を提供するため、常に進化を続けています。

そのなかでも特に大きな検索アルゴリズムの更新を「コア・アルゴリズム・アップデート（略してコアアプデ）」と呼び、近年では年に数回実施されています。

アップデートが実施されると検索順位が大きく変動することもあるため、常に検索アルゴリズムのアップデートにアンテナを張り、対応を続けることが必要となります。

ちなみに、検索アルゴリズムを理解するためには、前述の検索品質評価ガイドラインを確認するのがおすすめです。

検索品質評価ガイドラインとは、Googleが自身の検索エンジンの品質を評価するために、外部の品質評価者に向けて評価方法を説明した資料（マニュアル）のこと。

検索エンジンがどのようなコンテンツを評価するのか？ どんな背景で、どんな評価基準をもうけているのか？ がわかるので、定期的に読んでおくといいでしょう。

SEO対策の1番大きなメリットは「大量のアクセスを集められる」ことです。

通常、Webサイトへ記事を公開しただけでは、有名人や有名店・有名企業でない限り、なかなかアクセスは集まらないでしょう。

しかし、GoogleやYahoo!の検索結果に上位表示できれば、多くのアクセスが発生します。

最近は「タグる」などのSNSによる検索が増えてきたとはいえ、インターネットによる検数は年間数兆回～20兆回ともいわれるほど膨大です。

繰り返しになりますが、一般的なブログやアフィリエイトサイトのアクセス内訳の80～90％は検索経由です。

これだけを見てもSEOの重要性がわかると思います。

SNS（X（旧Twitter）、Facebook、Instagramなど）を使って集客する場合、集客力はフォロワーの多さに比例するため、誰でも集客できるとは限りません。

広告を出稿して集客する方法もありますが、広告出稿にはコストがかかります。

一方、SEO対策は時間と手間はかかりますが、誰でも今すぐにでも始めることができて、費用もかかりません。

Webサイトに集客するには、SEO対策がもっとも効率的かつ効果的なのです。

SEO対策のメリット2つ目は「継続的・安定的なアクセスが見込める」ことです。

検索結果にうまく上位表示できた場合、表示されているあいだは自動的にずっとアクセスが発生し続けます。

もちろん、上位表示を維持するには定期的な記事のメンテナンス（常に最新の情報に保つ、ユーザーのニーズに合わせて情報を更新するなど）が必要になりますが、

時間経過や流行に影響されにくいテーマであれば、長期間にわたってアクセスや収益を生み続けるでしょう。

ただし、コア・アルゴリズム・アップデートのような検索アルゴリズムの大幅な更新が起こった場合は、順位が急激に下がる可能性もあるので注意が必要です。

GoogleやYahoo!でユーザーが検索し情報収集する行為は、ユーザーみずからが自発的におこなうため、能動的な行動です。

一方、広告やメルマガなどをきっかけとした行動は、表示されたもの・送られたものに反応するため受動的です。

ユーザーに商品・サービスを購入してもらう場合、前者の能動的な行動のほうが購入率は高いことは明白ですよね。

ネットリテラシーの高いユーザーは特に広告を避ける（嫌う）傾向にあります。

SEO対策で検索上位に表示させることは、効率よく収益を増やすために欠かせない戦略なのです。

SEOのデメリット1つ目は、「効果が出るまで時間がかかる」ことです。

通常、新規でWebサイトを立ち上げてから、検索エンジンに評価され検索上位が取れるようになるまでには、早くても3ヵ月、ものによっては半年～1年以上かかることもあります。

SEO対策に時間がかかる要因は以下の3つです。

なお、SEO対策を継続しながら良質なコンテンツを増やしていくことで、検索上位に表示されるまでの時間は短縮できます。

SEOのデメリット2つ目は、「常にSEOに関する情報収集が必要」なことです。

検索エンジンが検索順位を決定するプログラムを検索アルゴリズムと呼びますが、検索アルゴリズムは日々リアルタイムで更新されています。

検索結果の上位表示を狙うため、また一度上がった順位を維持するためには、常に最新情報を収集し、コンテンツをメンテナンスし続けることが必要になります。

また、SEOの最新情報は海外から発信されることが多いため、

本気でSEOに取り組むなら、業界のキーマンをSNSなどでフォローしたり、英語の文献を翻訳しつつ読むなどもおすすめです。

SEOのデメリット3つ目は、「やり方を間違えると逆効果になる」ことです。

GoogleがWebサイトを評価する目的は、検索ユーザーにより素晴らしい検索結果を提供することです。

しかしメディア運営者の中には、対ユーザーではなく対検索エンジンの不正なSEO対策（検索エンジンを欺くような施策）をおこなう人も少なくありません。

これらの不正な行為は過去には効果を発揮したこともありましたが、最近は検索エンジンの精度が上がったため、ほとんどは不正として認識されます。

その場合は検索エンジンに無視（インデックスされないなど）されたり、ペナルティを受けて順位が大幅に下落してしまうのです。

これらを意図的にやるのはもちろんダメですが、SEO初心者の中には知らずにやってしまうこともあるので注意が必要でしょう。

また、SNSなどのインターネット上には、このように過去には有効だった古い情報や、SEOに関する間違った情報が少なからず存在します。

そのような情報に惑わされないためにも、自分自身でSEOの正しい情報を収集し、見識を深めていく必要があります。

「Googleが抱える10の事実」とは、Google社の企業理念を示したものです。

SEO対策とは直接結びつかない項目もありますが、SEO対策を実施する上のベース（基礎）となる重要な考え方が含まれているので、一読しておくことをおすすめします。

以下の表はGoogleが掲げる10の事実とその内容（概要）を、筆者の意訳を交えて要約したものです。

このなかでもっとも重要なものは、1番目の「ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる」でしょう。

この項目の先頭には次の記載があります。

「Googleは、当初からユーザーの利便性を第一に考えています」

これは、会社の利益よりユーザーの利便性を優先することを宣言したものです。

企業理念の1番目、しかも先頭にこの宣言を持ってきたのは、Googleの考え方の根幹だからでしょう。

検索エンジンの動作や検索順位の決定においても、常にユーザーファーストの考え方が優先されています。

つまり、Googleからの評価を上げるには「ユーザーの利便性を第一に考えること」。

それがSEOでもっとも重要な要素であり、Googleと私たちが共通してもつべき目標です。

「YMYL（ワイ・エム・ワイ・エル）」はSEOを意識したWebサイトを運営する上で、必ず知っておきたい要素です。

YMYLについては、下記の記事にもくわしくまとめています。

E-E-A-T（イー・イー・エイ・ティ）は検索エンジンがWebサイトやコンテンツを評価する際に重視する4大要素です。

内部SEO施策とは、Webサイトの内部に施す技術的なSEO施策のことです。

Webサイトが検索エンジンに評価されやすくするための施策で、以下の3つの目的があります。

具体的な内部SEOには下記のようなものがあります。

内部SEOの具体的な施策方法については後述します。

また、内部SEOについては下記の記事にもくわしく解説しています。

外部SEO施策とは、コンテンツやWebサイト全体の評価を証明することです。

具体的には、外部サイトからの被リンクやサイテーションを増やすこと、リンクレピュテーションの改善などを指しています。

このなかでも「被リンク」は数あるSEO対策のなかでも特に重要な要素です。

Google検索エンジンは被リンクを「投票」と解釈しているため（※1）、被リンクが多いほど良質なWebサイトであると評価されます。

また、被リンクはただ数が多ければいいわけではなく、関連性の高さや、リンク元サイトのSEO的な評価など、被リンクの質も重要な評価要素となります。

外部SEOの具体的な方法については後述します。

コンテンツSEOとは、ブログ記事やアフィリエイト記事などコンテンツの内容そのもののSEO対策のこと。

コンテンツSEOでは主に下記の2点が重要となります。

Needs Met（ニーズメット）とは「ユーザーのニーズに応える・ニーズを満たす」内容のコンテンツ（記事）を作ること。

検索キーワードの検索意図（ユーザーが検索した目的）を把握し、ユーザーが抱える問題・悩みを解決することが大切です。

ページ品質とは、キーワードとは無関係でコンテンツそのものの品質のこと。

たとえば前述のE-E-A-Tなどがページ品質に深く関係します。

ユーザーのニーズを満たす高品質なコンテンツを継続して発信していくことで、ユーザーからの信頼性や検索エンジンからの評価を高めていくのがコンテンツSEOです。

内部SEOのような技術的な施策よりも、記事の内容やユーザーの利便性に焦点をあてることが中心になります。

コンテンツSEOの具体的な方法については後述します。

具体的な内部SEO対策を紹介します。

具体的な外部SEO対策を紹介します。

外部SEO対策とは、自サイトに対する外部サイトからの評価を証明するための施策です。

コンテンツSEOとは、ユーザーのニーズを解決する、良質なコンテンツを作成することです。

コンテンツSEOには下記のようなものがあります。

Googleアナリティクスは、自サイトを訪れたユーザー数や行動を分析できるアクセス解析ツールです。

主にアクセス数やユーザー情報、ユーザーのサイト内行動などを確認・分析するために役立ちます。

Googleアナリティクスについては、下記の記事にくわしく解説しています。

Googleサーチコンソールは、検索結果の表示状況や、検索エンジンからの評価を分析できるSEOの管理・運用ツールです。

Googleアナリティクスではわからないキーワード（クエリ）に関する情報も取得できます。

SEO初心者には必須のツールと言って良いでしょう。

Googleサーチコンソールの主な機能は以下のとおりです。

Googleサーチコンソールに自サイトを連携すると、自動的に検索エンジンからの評価状況が分析されます。

何か問題がある場合は、その旨を通知してくれるので、Webサイトの改善に役立ちます。

Googleサーチコンソールについては、下記の記事にくわしく解説しています。

キーワードプランナーはキーワードの検索ボリューム（検索数）や関連キーワードを調査できるツールです。

本来はGoogleの広告配信サービスである「Google広告」で提供されるツールですが、アカウントを登録すれば、広告を出稿しなくても利用可能になります。

キーワードプランナーの主な機能は以下のとおりです。

ただし、無料（広告を出稿しない状態）で利用する場合は以下の2点に注意が必要です。

広告を出稿しない場合、検索数が具体的な数値ではなく大雑把な範囲で表示されます（1000～1万、1万～10万など）。

また、アカウント登録後15カ月以上広告を出稿しないと、自動的にアカウントが停止されます。

（参考：アカウントの利用停止について-Google 広告 ヘルプ

なお、アカウントが停止されても、キーワードプランナーは利用できるので、広告を出稿する予定がない場合は、アカウントを再開する必要はありません。

キーワードプランナーの導入方法や使い方については、下記の記事にくわしく解説しています。

コピーコンテンツとは、簡単にいうと他サイトのコンテンツを盗用すること。

他サイトに掲載されている情報や書籍の内容（一部または大部分）を、引用ではなくコピーして作成した記事のことです。

すべてを丸ごとコピー（丸パクり）するのはもちろん、言葉や並び順を変えただけのものもコピーコンテンツになります。

ただし、参照元を明記したり著作者に承認をもらっているなど、引用と認められるものは問題ありません。

コピーコンテンツの最大の問題点は、著作権侵害などの違法行為にあたる可能性がある点です。

他サイトに掲載されている画像を無断で使用するのも、もちろん著作権の侵害にあたる可能性があります（引用と認められるものはOK）。

コピー元の著作権者から損害賠償を請求されるケースもあり得るので、絶対に避けましょう。

また、Googleはコンテンツの独自性を重要視しているため、コピーコンテンツであると認識されると、検索エンジンからの評価にも悪影響をあたえてしまいます

質の悪い被リンクとは、以下のような被リンクのことです。

これらのリンクは、他サイトから純粋に評価されて獲得した被リンクではないため、検索エンジンからの評価にはつながりません。

被リンクは数が多ければ良いわけではなく、あくまでも良質な被リンクが重要なのです。

記事内にキーワードを含めるのはSEO対策の基本です。

ただし、これはユーザーの検索意図を解決する際に自然に含まれるべきです。

不自然に過剰にキーワード詰め込むとかえってSEOに悪影響になるので注意してください。

キーワードを意識するあまり過剰に詰め込んでしまうと、文章が不自然になってしまい、読みにくく理解しづらい記事になります。

これは特に初心者がやってしまいがちなミスですが、そのような行為はSEO的な効果がないばかりか、かえって悪影響をあたえてしまいます。

ユーザーの利便性を優先し、わかりやすく読みやすい記事を心がけましょう。

それが結果的に検索エンジンからの評価につながります。

Webにくわしくない初心者でもたった10分で始められるレンタルサーバー「ConoHa WING」。

とっても簡単だから今すぐ始めちゃいましょう。

また下記の記事では、ConoHa WINGを使ってWordPressを開設する方法を、画像付きでくわしく解説しています。

他社のレンタルサーバーをご利用中で、ConoHa WINGにお乗り換えを検討されている方も安心です！

煩雑なレンタルサーバーの移行もかんたんにお乗換えいただけるよう、いくつかのサポートを用意しています。