E-E-A-T（E-A-T）とは？SEOにおける重要性、YMYLとの関係を解説！

E-E-A-T（読み方：イー・イー・エイ・ティ）は、Googleがコンテンツの品質を評価する指標の一つ。

「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の頭文字を取ったGoogleの造語で、SEO対策をおこなううえでとても重要な要素です。

Googleは、E-E-A-Tの重要性を以下のように述べています。

以下は筆者訳。

さらにGoogleは、高品質コンテンツがそなえる要素として、E- E-A-Tが達成されていることを挙げています。

このことから、GoogleはE- E-A-Tをかなり重要視していることがうかがえます。

つまり、コンテンツ（記事）を作成しSEOで集客をおこなううえで、E- E-A-Tは避けては通れない要素なのです。

E-E-A-Tの4つの要素のうち、「経験（Experience）」は2022年に新たに追加された要素です。

多くのユーザーは、そのコンテンツが信頼できるかどうかを判断する基準として、一次情報（経験・体験）が含まれているかを重要視する傾向があります。

そのため、Googleは一次情報（経験・体験）を含む独自性のあるコンテンツも、検索評価の対象に含めるようになりました。

E-E-A-Tは経験（Experience）、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trust）の4つの要素で構成され、

Googleは、コンテンツの高い信頼性は、高レベルの経験・専門性・権威性のうえに成り立つと考えています。

GoogleがE-E-A-Tを評価する際の考え方については、次の段落から解説します。

E-E-A-Tにおける経験とは、コンテンツの作成者が、そのトピックに対してどの程度の経験があるかという視点です。

作成者が実際に経験したことや、実践を通して得た知識が、コンテンツに含まれているかが評価されます。

たとえば、ワイヤレスイヤホンが欲しいと考える検索ユーザーが以下の（A）（B）のコンテンツを閲覧したとき、（A）のほうがより信頼性が高いと感じるはずです。

このように、作成者の体験・経験に基づくオリジナルの情報が含まれているコンテンツは信頼性が高く、検索ユーザーのニーズを満たしている可能性が高いといえるのです。

専門性は、Webサイトやそのコンテンツ（記事）が専門的な情報を提供できているかという視点です。

たとえばおいしいラーメン屋を探すとき、さまざまな分野について書かれたブログよりも、日本全国のラーメン屋を食べ歩いた専門的なブログのほうが信用できますよね。

このように、読者は「そのWebサイトは信用できるのか（専門性が高いのか）」を無意識に判断しています。

検索エンジンであるGoogleも同様です。

特定の分野についてくわしく書かれていたり、独自の調査・検証などの一次情報が盛り込まれていたりすると、専門性が高いと判断されGoogleに高く評価される傾向があります。

これは一般的に、雑記ブログよりも特化ブログのほうがSEOに強いとされている要因の一つでもあります。

「いかに専門的な情報を提供できるか」は、Webサイト運営でとても重要な要素なのです。

権威性は、そのコンテンツの情報発信者として信用できるかという視点です。

次のように、資格・肩書き・実績などによって権威性が高まると考えられています。

つまりその分野の「専門家」であるかどうかですね。

ただし権威性を高めるのに、資格取得や経営者になることが必ずしも必要なわけではありません。

たとえばラーメン好きの一般人であっても、日本全国のラーメンを食べ歩いてその情報を発信し続ければ、それも立派な実績ですし「専門家」といえるでしょう。

情報発信によりその分野で信用を積み重ねることで、ラーメン店経営者より権威性が高くなることもありえます。

また信頼性や関連性の高いWebサイトから「被リンク」を受けることで、その分野での信用が増し、権威性も高まります。

被リンクも実績と捉えると、その分野に関して世の中の人が「凄い」と感じ、信用できるような資格・実績を持つことが、権威性向上につながるといえるでしょう。

信頼性は、そのコンテンツは信用できる内容かという視点です。

たとえば誰が書いたかわからない記事より、本名や企業名などの運営元が明かされている記事のほうが、信頼性が高いといえます。

ネット上の記事で「この記事を書いた人」と、アイコンとプロフィールが記載されているのを見かけたことがあると思います。

これはE-E-A-Tが重視される、昨今の事情を踏まえての記載といえるでしょう。

また、他サイトの内容を模倣しただけの記事や、商品を買わずにレビューするコタツ記事よりも、その人のリアルな体験に基づく記事のほうが信頼できるはずです。

場合によっては、専門家がただ理論を述べるよりも、一般人の口コミ・評判のほうが信頼できると判断されることもあります。

信頼性の高いWebサイトからの引用や発リンクをおこなうことも、信頼性の向上に寄与します。

たとえば官公庁や専門機関のWebサイトや、開発メーカーのホームページ、Google Scholarなどがそれにあたるでしょう。

このように、誠実にコンテンツと向き合い、価値ある正しい情報を提供しようとする姿勢が信頼性向上につながるといえます。

ここまで読んで「E-E-A-Tってどれも同じようなことを意味してない？」と感じた方は、かなり鋭いです。

E-E-A-Tは各項目が完全に独立しているわけではなく、それぞれが複雑に絡み合っています。

たとえば専門性の高い情報を発信し続ければ、権威性や信頼性も伴ってきます。

逆に信頼性の高い情報は、専門性の高い情報ともいえるでしょう。

E-E-A-Tは、4つまとめて「ユーザーに有益なコンテンツを提供するために必要な要素」であり、それぞれを区別して考える意義はあまりありません。

理由の一つは、情報のたしかさを担保できるからです。

いまやネット上で誰でも情報発信できる時代となりましたが、その反面で誤った情報を発信するリスクも高まったといえます。

誤った情報が上位表示された場合、それを読んだユーザーは「Googleの検索結果は当てにならない」と感じ、Googleを利用しなくなるかもしれません。

Googleとしては、そのような状況は避けたいですよね。

そこでポイントとなるのが、E-E-A-Tです。

発信者が明確で信頼性があり、専門的で正確な有益な記事を上位表示させることで、ユーザーが満足できる検索体験を提供しようと努力しています。

Googleは広告収入に頼ったビジネスモデルのため、いかにユーザーに長く使い続けてもらうかが鍵なのです。

その点を踏まえると、コンテンツの品質に大きく影響するE-E-A-Tは、今後もますます重要視されるでしょう。

透明性の高い検索エンジンを実現できるからというのも、理由の一つです。

これはGoogleが目指す、理想の検索エンジンともいえます。

E-E-A-Tを重視することで、ユーザーにとってより安全で信頼できる検索エンジンができあがります。

かつての「怖い・怪しいインターネット」とは違い、発信者が明確になり情報の信頼性も高くなれば、ユーザーは安心してネットを活用することができるでしょう。

これは先述のとおり、ユーザーがGoogleを長く使い続けることにもつながります。

ただしE-E-A-Tを重視する流れは、当然ながらWebサイト運営者の負担が増していくことも意味します。

そのため、E-E-A-Tを高める具体的な施策を把握しておくことは、Webサイト運営者にとって必須になるでしょう。

Webサイトは雑多なテーマを扱うのではなく、専門性の高い特化サイトにするようにしましょう。

専門性（Expertise）で説明したように、特定分野について深掘りされたWebサイトであれば、その分野の専門性が高いと判断されるからです。

さらにそのコンテンツが読者を満足させる価値の高い情報であれば、少しずつ信用が積み重なり、権威性や信頼性の向上につながります。

今後新たにWebサイトを作るのであれば、何らかの分野に特化することをおすすめします。

ただし上記の例の場合、ラーメンが好きではないのにラーメン専門ブログを作るのは、なかなか難しいですよね。

これらのように、これまでのあなたの知識や経験をもとに、くわしく書けそうな分野を選ぶようにしましょう。

特化ブログの作り方については、以下の記事でくわしく解説しています。

常時SSL化することも、Webサイトの信頼性を高めるうえで有効な手段です。

常時SSL化とは、Webサイトとユーザーの通信を暗号化する仕組みのことを指し、個人情報などの機密情報を保護するのに欠かせないセキュリティ対策です。

常時SSL化したWebサイトはURLの冒頭が「https」で始まるため、SSL化することを「HTTPS化」と呼ぶこともあります。

Googleは、インターネットを安全に利用できるようにすることを非常に重要視しています。

2014年には、Googleはランキングシグナル（検索エンジンの評価要素）として「HTTPS」を使用することを発表しました。

Webサイトを常時SSL化することは、Webサイトの信頼性・安全性を高め、SEO対策を講じるうえで、とても重要な施策といえるでしょう。

構造化データとは、コンテンツの内容を検索エンジンが正確に理解できるようにするためのデータのことです。

たとえば、「1500」という数字は、そのままでは価格のことなのか、長さなど別の単位のことなのかが、検索エンジンは判断できません。

この場合、「1500」に対して「price（価格）」とマークアップすることで、検索エンジンに価格についての情報であることを伝えられるようになります。

構造化データは検索順位に直接影響するものではありません。

しかし、検索エンジンに対して、構造化データでコンテンツの内容を正確に伝えられれば、E-E-A-Tの補完につながる可能性があります。

検索エンジンが情報を正しく理解できるようにすることで、信頼性の評価向上が期待できるのです。

コンテンツ自体は専門性が高くても、それが他サイトをコピペしたものや、引用ばかりの内容では価値がありません。

その人にしか書けない、できる限り一次情報を書くようにしましょう。

一次情報とは、あなた自身の経験や調査研究などに基づくオリジナル（独自の）コンテンツのことです。

また、たとえ一次情報であっても、結果的に他サイトと同じようなことしか書かれていなければそれはオリジナリティ（独自性）があるとはいえません。

価値のある一次情報に基づいたコンテンツとは、以下であるといえるでしょう。

このようなコンテンツを作るには、あなたが他の人よりその内容にくわしい必要があります。

よって前項の「専門性の高いジャンル特化サイトにする」とあわせて取り組むのが大切です。

コンテンツを定期的に更新し、情報の鮮度を保つことも、E-E-A-Tを高めるうえで重要です。

あなたが何らかの情報を調べている際、新しい情報が掲載されているコンテンツと古い情報が放置されているコンテンツとでは、前者のほうが信頼できますよね。

もちろん検索エンジンも、常に最新の情報にメンテナンスされているページやWebサイトを評価します。

コンテンツに公開日や更新日を記載しておけば、ユーザーと検索エンジンに新しい情報が載っていることを伝えるのに役立ちます。

ただし、コンテンツの内容を変更せずに、更新日のみを変更するような行為は避けましょう。

更新日の偽装とみなされ、検索エンジンからスパム判定を受ける恐れがあります。

ブログをリライトする方法については、以下の記事でくわしく解説しています。

ユーザーからの信頼を高めるためには、著者・運営者が誰なのかを明確にすることも重要です。

誰だかまったくわからない人より、名前や顔が出ている人からの情報のほうが信用できますよね。

身元がハッキリしていれば「間違ったことは言わないだろう」という心理が働くはずです。

誰でもネット上にコンテンツを作れる時代なので、どんな人が発信しているのかはとくに大切な要素です。

一方でユーザーが親近感を持ち、ファン化する可能性が高まるという点でも、著者情報を明確にすることは重要です。

あなたもわかりやすいと思ったWebサイトをブックマークしたり、サイト名や著者名を覚えて検索した経験があるはずです。

著者情報を明確にしておくことで、後述する指名検索などにもつながります。

ちなみに著者情報は、必ずしも本名や本人の写真である必要はありません。

もちろん本名や本人写真が開示されているほうが信用されやすいですが、その人が（一般的な知名度的にも検索エンジンの認知的にも）まったくの無名であったらそれほど大きな効果はありません。

それよりもその著者情報に信用が蓄積されているかのほうが重要です。

まずはハンドルネームやイラストアイコンでも良いので、著者情報を明確にするようにしましょう。

コンテンツのE-E-A-Tを高める方法として、専門家に監修を依頼するのも一つの手です。

あなたがゼロから権威性や信頼性の蓄積には時間がかかりますが、すでに権威性や信頼性を持っている専門家の力を借りることでショートカットすることが可能だからです。

ただしこれも、その監修者が（一般的な知名度的にも、検索エンジンの評価的にも）無名であれば、大きな効果は期待できません。

E-E-A-Tを高めるには、その監修者に実績や資格・免許があることはもちろん、それを検索エンジンが認知しているかも重要となるのです。

Webサイトの信頼性を高めるためには、被リンクを得るのも重要です。

検索エンジンは、そのコンテンツの質が高いかどうかを、他のページ（またはドメイン）からリンクを受けているかどうかで判断するからですね。

被リンクには以下の2つのメリットがあり、質が高く関連性の高いWebサイトからリンクを受けることで、両方のメリットを享受できます。

（1）については、たとえば始めたてのブログからのリンクと、すでに高い信頼性がある企業サイトからのリンクでは、後者のほうがメリットが大きいのはイメージできるでしょう。

一方で（2）は、同じ分野のWebサイトからリンクを受けることで、その分野での地位をより確立しやすくなることを意味します。

たとえば、ガジェットブログを運営しているのであれば、ファッションサイトより、ガジェットメーカーや同じガジェット系サイトからリンクを受けるほうが良い、といった感じです。

ガジェットに関するブログであることをわかりやすく示せますし、その分野での専門性・信頼性の高さをGoogleが評価しやすいからです。

YMYLは、人々の健康や安全、経済的安定、社会全体の福祉などに影響を与えるジャンルです。

YMYLに関するコンテンツは、閲覧した本人や周囲の人々に多大な影響を与える可能性があるため、信頼性の高い情報に基づいて作成されることが求められます。

もし、YMYLに関係する記述をおこなう際には、必ず信頼性の高いサイトから情報を引用し、コンテンツの信頼性を担保するようにしましょう。

Google Scholarのように、さまざまな学術文献（論文・書籍・法律資料など）を検索できるサービスもあるので、これを活用するのも手です。

個人のブロガーやアフィリエイターではそもそも検索上位に表示されにくい分野なので、YMYLはなるべく避けることをおすすめします。

指名検索やサイテーションを増やすのも、E-E-A-Tを高めるのに効果的です。

指名検索およびサイテーションは、自サイトがどれだけネット上で話題になっているかという指標で、被リンクに次ぐ検索エンジンへのわかりやすいアピールといえるでしょう。

ただし被リンクと異なり「本当にあなたのWebサイトに関する言及なのか」という関連性の判断が難しいというデメリットもあります。

たとえばサイト名を「ラーメンブログ」とした場合。SNS上で話題に上がっても、それが「一般的なラーメンブログ」を指すのか、「あなたのブログ」を指すのか判断が難しいですよね。

この問題を解決する方法としては、以下のようなものが考えられます。

サイト名がわかりやすいと覚えてもらいやすく、指名検索の回数そのものが増えるメリットがあります。

さらに他と被っていないオリジナルの名前であれば、検索エンジンもあなたのサイトが言及されていると認識しやすくなります。

本質的には、質の高いコンテンツを堅実に積み重ねてネット上で話題になることがもっとも大切だといえるでしょう。

Googleビジネスプロフィールは、店舗や企業の情報を運営者が作成・編集できる無料サービスです。

実店舗や事務所を持っている場合は、Googleビジネスプロフィール（旧：Googleマイビジネス）に登録しておきましょう。

たとえばGoogleマップでカフェを調べた場合、所在地・営業時間・休業日・電話番号などの店舗情報や、ユーザーの口コミや評価が見られます。

ユーザーからの情報をもとに掲載されることもありますが、内容が間違っていることもあるため、自ら情報を修正できるのは大きなメリットでしょう。

情報を充実させることでユーザーの利便性が上がり、口コミに返信してコミュニケーションがとれるので登録しておきましょう。

Googleビジネスプロフィールに登録されれば、検索エンジンに実態をもった事業であることが認識されたということですので、E-E-A-Tにも寄与します。

取材・インタビューを受けるのもE-E-A-Tを高めるのに有効です。

取材を受けることで運営者やサイト名が広く拡散され、指名検索やサイテーションが増える可能性が高まります。

インタビュー企業のWebサイトに自サイトのリンクを貼ってもらうことで、被リンクの効果も期待できます。

無名のころにはなかなか難しい施策ではありますが、知名度が上がってくれば自然と声がかかる機会も増えてきます。

依頼があった際には、積極的に引き受けるようにしましょう。

書籍の出版は、E-E-A-Tを高めるためにとても効果的な施策です。

書籍名や著者名がネット上で言及されることで指名検索やサイテーションが増えたり、出版社や通販サイトからの被リンクも増加します。

また、書籍の出版をおこなうと著者が「ナレッジパネル」に表示されやすくなります。

ナレッジパネルに表示されるということは、Googleに実績のある著名人として認識されたことになるので、E-E-A-Tがとても高まります。

書籍を出すのは非常に難易度が高いですが、誰しもができないことだからこそ大きな効果が期待できます。

最近では、個人でも手軽にKindleで電子書籍を出版することが可能になったので、昔に比べると書籍出版のハードルはかなり下がっています。

実績が積み重なってきたら、チャレンジしてみるのも良いでしょう。

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