ブログの書き方のコツと、読まれるテンプレートを紹介【初心者におすすめ】

ブログは世の中に数えきれないほどありますが、じっくりと最後まで読まれるブログ記事は多くありません。

紙の本や雑誌とちがい、ブログはスマホで手軽に読めるため、よほど興味がある内容でないかぎり、すぐに離脱し他のコンテンツに移動してしまうからです。

ブログのようなネット記事は一文一文じっくりと読まれることも少なく、ほとんどの読者はざっと流し読みして、気になる箇所だけを読みます。

じっくりと読まれない、最後まで読んでくれないことを前提として、以下のポイントを抑えた文章構成にすることが大切です。

ブログ記事の基本的な構成は上記のとおり「タイトル」「リード文（導入文）」「本文」「まとめ」の4つの要素で構成されています。

本文は「見出し」と「本文」の2つの要素から成り立ちます。

見出しの構成（順序）については、じっくりと読まれない・最後まで読まれないことを前提に、答えや結論をなるべく先に書く「結論ファースト」になるようにしましょう。

後述する「PREP法」というテンプレートを利用すると、論理的で結論ファーストな見出し構成になります。

また、本項目で挙げたポイントにはある共通点があります。

それは、すべて「読者のために」という視点になっている点です。

これらの要素を意識して構成を考え、記事を書くようにすると、読まれるブログになります。

WordPressの見出しの作り方、見出し構成のコツについては、下記の記事でくわしく解説しています。

商品やサービスを紹介するブログは、もっともポピュラーなブログ収益化の方法です。

その反面「うまく商品が売れない」と悩む方も多く見られます。

商品レビューなどの商品紹介記事を書く場合は、以下のコツを意識しましょう。

ここで紹介したコツは最低限の部分で、実はもっとたくさんのコツがあります。

商品やサービスを売る文章術である「セールスライティング」は、下記の記事でくわしく解説しています。

ブログの読者は記事を流し読みしている場合が大半です。

最後までじっくり読んでくれる読者は多くありません。

そんな読者に目をとめてもらい熟読してもらうには、パッと見て内容が分かる「箇条書き」が効果的です。

たとえば「箇条書きのポイント」を箇条書きにすると下記のようになります。

箇条書きにすることで、どのようなことが書いてあるかがすぐに分かり、気になる部分があればくわしく読みたくなるでしょう。

ただし、使いすぎると逆に見にくくなるので、バランスを考えながら使うようにしてください。

ブログでの読みやすい文章とは、スムーズに読めて分かりやすい（すぐに理解できる）文章です。

この文章も「ブログにおける優位的な文章とは、可読性に優れ瞬時に理解可能な文章を指します」となると、一気に読みにくくなりますよね。

このように漢字が多かったり専門用語がたくさんある文章だと、読者は「この記事は分かりにくい…… 難しい……」と感じてしまいます。

その分野についてあまり知らない方でも分かるように、小学生にやさしく説明するイメージでブログを書きましょう。

なるべく専門用語・難しい表現を避けるとともに、どうしても使う場合は補足や注釈を入れると親切です。

PREP法とは、プレゼンなどにも多様される話の順序のテンプレートです。

まずは結論から述べ（結論ファースト）、その理由、具体例や根拠などの詳細という順序で話を進めていき、最後に再び結論でまとめます。

このPREP法をブログに応用すれば、初心者でも手軽に説得力のある文章が書けるのです。

この4つの要素の頭文字「P・R・E・P」が名前の由来です。

結論 → 理由 → 具体例 → 結論という流れで話すことで、言いたいこと（結論・答え）がすぐに伝わり、聞き手にも分かりやすい納得感のある説明ができます。

ブログの文章構成・見出し構成に迷ったら、このPREP法を使ってみましょう。

ブログを最後まで読んでもらうには、テンポの良い文章を意識するのが重要です。

テンポの良い文章は読み疲れることなく、スルスルと読めてしまいます。

テンポの良い文章にするためには、下記のようなポイントを意識しましょう。

パッと見たときに、文字だらけになっていたり、文章の切れ目がないブログは、読む前から「読みたくないなぁ～」と感じてしまいます。

このように読者にストレスがかかるブログは、読者の離脱が増えてしまうでしょう。

ブログを書く際には、一文を40～60文字程度の読みやすい長さにまとめ、一文が3～4つ続いたら（話題が変わるちょうどいいタイミングで）区切りましょう。

区切る際は、下記のようなビジュアル要素を挟むようにしてください。

上記のような要素をうまく活用し、読みやすくテンポの良いブログを目指してください。

ブログを書き終えたら「音読」してみましょう。

音読とは、声に出して実際に読んでみることです。

スムーズに読めれば問題ありませんが、途中で引っ掛かる部分があれば、そこは修正するべきポイントです。

また、目で見ただけでは見つからなかった誤字脱字が、音読することで見つかることもあります。

ぜひ最後の仕上げにやってみましょう。

読者はパソコンでブログ記事を読むとは限りません。

むしろ近年では、スマホでブログを閲覧する人のほうが多いでしょう。

パソコンとスマホでは見え方が異なるので、ブログ記事を書いたら、公開前に必ずスマホでも読み返すようにしましょう。

パソコン上では1行の文でも、スマホで見ると2～3行になる場合もあるので、スマホユーザーを意識してブログを書くようにしてください。

ソースコードとは、プログラムに「どんな表示・動作をさせたいか」という処理の内容を書いたテキストファイルのこと。

ブログで主に利用されるソースコードには、HTMLやCSSがあります。

検索エンジンは、これらプログラミング言語で書かれたソースコードからコンテンツを読み取ります。

検索エンジンにコンテンツの内容を正しく理解してもらうには、適切なソースコードで書かれていることが重要です。

主なソースコード（HTML）には、タイトルに使うタイトルタグ <title>、見出しタグ <h2><h3><h4> など、テーブル（表）タグ <table>、リスト（箇条書き）タグ <ul><ol><li>などがあります。

記事の概要を示し、検索結果ページにも表示されるメタディスクリプション <meta discripiton> も重要なタグですが、こちらは後述します。

ちなみに、WordPressの見出しの作り方やルールについては、以下の記事でくわしく解説しています。

タイトル・見出し・本文に、その記事で狙うターゲットキーワードを含めることで、読者や検索エンジンに対して「何について書かれたブログなのか」を明確に伝えられます。

基本的には1記事1キーワード、正確には次項で解説する「1記事1検索意図」で記事を書きましょう。

ちなみに、ブログ記事を執筆する際は自然な形でキーワードを含めることが大切であり、過剰にキーワードを含めるのは逆効果です。

H2にはできる限りキーワードを含めますが、H3は無理にキーワードを含める必要はありません。

次項で解説する検索意図に沿った見出し構成が作れていれば、見出しにも本文にも自然にキーワードが含まれるはずです。

ブログのキーワード選定や検索キーワードの調べ方については以下の記事でくわしく解説しています。

検索意図とは、ユーザーが検索した目的のことです。

たとえば「アフィリエイト 本 初心者」で検索するユーザーには「アフィリエイト初心者向けの本を探している」という検索意図があります。

その裏を深く探ると、以下のような本質的なニーズが隠れていることが想像できます。

アフィリエイトに必要なブログの書き方や集客方法などを知り、ブログで稼ぎたい

このように、ブログを書く際はユーザーの検索意図を深く追求することが大切です。

検索意図を汲み取るには、主に2つの方法があります。

検索エンジンは、検索キーワードに対してもっとも適切な回答をしているブログやWebサイトを上位表示させる特徴があります。

そのため、上位サイトに何が書かれているかを分析することでユーザーの検索意図を把握することが可能です。

関連キーワードには、サジェストキーワードや再検索キーワードなどがあります。

関連キーワードには検索意図が含まれている可能性が高いので、その記事のターゲットキーワードを選ぶ際には、関連キーワードを調査することが大切です。

関連キーワードについては、以下の記事でくわしく解説しています。

E-E-A-Tとは、以下にあげる4つの単語の頭文字を組み合わせたGoogleの造語であり、Googleの検索品質評価ガイドラインで定義される評価基準の1つです。

以前はExpertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の3項目（E-A-T）で評価されていましたが、2022年12月15日のガイドライン改訂により、Experience（経験）が追加され、E-E-A-Tの4項目になりました。

Googleでは、E-E-A-Tについて「ページ品質評価の最重要項目」と定義しており、近年ではとくに重要視しています。

こちらを要約すると以下のとおりです。

経験、専門知識、権威性、信頼（E-E-A-T）はすべて、Webページの品質評価における重要な考慮事項です。E-E-A-T中心にあるもっとも重要なメンバーは信頼です。

つまり、E-E-A-Tはコンテンツの評価をするために重要な要素であり、なかでも「Trustworthiness（信頼性）」が重要だということです。

E-E-A-Tについては以下の記事でくわしく解説しています。

ブログ記事を書くときはまず誰にどんな情報を届けるのか、つまり記事のテーマをざっくりと決めます。

記事のテーマを決めてからキーワードを選定するのが一般的ですが、先にキーワードを選んでから記事のテーマを決めても構いません。

テーマが決まったら、検索で上位表示を狙うキーワードを選定します。

ターゲットとするキーワードを決める際は、「検索ボリューム」の確認や「競合調査」もおこないましょう。

「検索ボリューム」とは、対象となるキーワードが（多くの場合1か月あたりで）どのくらい検索されているかを示すもの。

検索ボリュームが多いビッグキーワードで上位表示できれば多くのアクセスを得られますが、狙うライバルも多いためSEOの難易度は高いです。

初心者は検索ボリュームは少ないものの、ライバルも少なく検索意図も明確なロングテールキーワードを狙うのがおすすめです。

キーワードの検索ボリュームを調べる方法は、下記の記事を参考にしてください。

「競合調査」はツールでもできますが、実際にGoogleで検索して上位表示されているWebページを確認するのもよいでしょう。

もし検索上位を企業や専門機関のWebサイトが独占している場合、勝ち目は薄いのでキーワードを変える必要があるかもしれません。

候補となるキーワードを選んだら、キーワードを深く調査して検索意図を把握します。

検索意図を調べるには、下記のキーワード調査を行いましょう。

これらはすべて、Googleが膨大な検索統計データを元に表示されるものなので、キーワードの検索意図を把握する大きな手助けになります。

検索意図については、下記の記事にくわしく解説しています。

ブログの見出しは、段落ごとのタイトルのようなものです。

見出し構成を決めることとは、そのブログ記事全体の文章構成（目次）を作ることとほとんど同じですね。

適切な見出し構成を作ることができれば、ユーザーに対してはそのブログ記事に何が書かれているかを分かりやすく伝えることができ、

検索エンジンに対しても、コンテンツの内容を正しく伝える役割があります。

キーワードの検索意図（ユーザーが何を求めているか）を元に、ユーザーの悩み・問題・欲求を満たすように見出し構成を決めていきましょう。

ブログの見出し構成の作り方は以下の記事でくわしく解説しています。

いよいよ本文を書く段階に入りますが、文章の執筆は見出し構成に沿って進めます。

そのうえで、読者が理解しやすい文章作成を心がけましょう。

最初にブログ記事のタイトルや導入文を作ってももちろん良いのですが、本文を作成するなかで自分の主張が微妙にズレてしまうケースもあります。

そのため、最初の段階では仮で作っておき、清書が終わった後に確定するのがおすすめです。

また、メタディスクリプションも忘れずに作成しましょう。

メタディスクリプションとは、記事の内容を要約した文章のことで、検索結果のタイトル下に表示されます。

検索ユーザーのクリック率に大きく影響するため、手を抜かずしっかりと作成してください。

もちろん、タイトル・導入文・メタディスクリプションについても、検索意図を反映させることを意識して作成してください。

本文の作成後、読み返しながら以下の要素を使って文章を読みやすくするための装飾をします。

これらを効果的に使うと文章が格段に読みやすくなるうえ、読者の理解度が深まることが期待できます。

ブログ記事の完成後は、すぐに公開するのではなく読み返して最終チェックを行うことが大切です。

読み返す際のポイントは以下のとおりです。

ブログ記事のタイトルは、読者が一番最初に目にするテキスト要素です。

ブログ内の記事一覧などはもちろんのこと、検索結果にも表示されます。

検索ユーザーは、まずこのタイトルを見て、その記事をクリックして読むかどうかを判断します。

もし分かりにくかったり興味が持てなかった場合、ブログは読んでもらえません。

まずは読者の興味を惹き、注目してもらうことがタイトルの役割です。

タイトルの書き方テンプレート一つ目はこちら。

ポイントは、この記事でどんな悩みが解決するかを分かりやすく書くことです。

読者は、必ず何かしらの「目的」をもって検索をおこない、ブログに訪問します。

目的とは、読者が抱える悩み・問題の解決や、「～について知りたい」「～を買いたい」「～へ行きたい」「～したい」などのさまざな欲求の解消です。

タイトルでは、まず「この記事を読めば、あなたの悩み・問題は解決しますよ」ということが伝わる内容にしましょう。

上記のテンプレートでは「商品Aと商品Bの比較」という主題を明確に表記して、比較したいという目的が達成されることを伝えています。

また、「初心者向け」という点も表記し、誰に向けた記事であるのかを明らかにしています。

タイトルの書き方テンプレート二つ目はこちらです。

こちらも「○○○○を選ぶ際に検討の候補にいれるべきおすすめはなにか？」という読者のニーズに応えられる内容にしています。

また、具体的な数字を入れることで印象に残りやすくするとともに、説得力を高めるようにしています。

1と2、どちらのテンプレートにも共通するポイントとしては、以下のような点があります。

重要なのは、タイトルは短く簡潔にまとめるという点です。

検索結果にタイトルが表示されるのは（デバイスやキーワードによって異なりますが）だいたい30～40文字のあいだです。

このなかで記事の要約や検索意図を、分かりやすくシンプルに表現しなくてはなりません。

また、重要な要素はなるべく前のほうに記載するようにしましょう。

リード文の役割は、ブログ記事の要約です。

単なる内容の要約だけでなく、ブログにどんな内容が書かれているか、どんなニーズが解消されるのかを書くことがポイントです。

リード文で読者の興味を引き、「自分の探している情報が書いてある」「これを読めば私の悩みが解消する」と伝えられる内容にしましょう。

リード文の書き方テンプレートの一つ目はこちらです。

ポイントは、「読者がどんな悩みを持ってるか」「読者がどんなことに困っているか」ばど、悩みを具体的に代弁してあげることです。

悩みを代弁してあげることで読者の共感を引き出すことができ、本文をじっくり読んでもらえる確率が高まります。

また、「自分も○○○○である」と告白することでより興味を引き、読者の信頼を得ることができるでしょう。

共感や信頼を得られれば、紹介する商品・サービスを買ってもらえる可能性も高くなります。

リード文の書き方テンプレートの二つ目はこちらです。

ポイントは、どんな悩みが解決できるのか、問題の解決方法を具体的に記載すること。

悩みや問題の解決は読者のもっとも重要な目的なので、必ず明確に書くようにしてください。

とても重要な部分なので、ボックスで囲って箇条書きにするのも良いでしょう。

このテンプレートの1と2は、組み合わせて使うことをおすすめします。

例文として、本記事のリード文を見てみましょう。

ブログを始めたけれど「書くのに時間がかかりすぎる」とお悩みの人は多いのではないでしょうか。

そんな人におすすめなのが、ブログの書き方をテンプレート化する方法です。

テンプレートを覚えれば時間短縮はもちろん、読みやすい構成が作れるようになります。

本記事では、ブログの書き方のコツと、ブログの記事で使えるさまざまなテンプレートを紹介します。

もっと効率よくブログを書きたい方や、読みやすいブログを書きたい方はぜひ参考にしてください。

このように、「読者の悩みの代弁」「その解決方法の提示」「どんな人を対象とした記事なのか」をセットで書くと効果的です。

また、ブログ初心者のなかにはリード文が長すぎるミスをしている方も多いです。

リード文は1スクロール内（1つの画面内）に収まるくらいの長さが理想です。

短く簡潔にまとめるようにしましょう。

本文パートは「見出し」と「本文」に分かれます。

見出しとは、話題ごとのタイトルのこと。見出しを使って本文の内容をキレイに整理することで、読みやすいブログを作ることができます。

Aの例のように見出しを使わないブログだと、どこに何が書いてあるのかがまったく分かりません。

ブログなどのネット記事を閲覧する読者はとてもせっかちなので、探している情報が見つからないと、すぐに離脱してしまうでしょう。

Bの例のように見出しを活用し、分かりやすい文章構成にすることが大切です。

また、見出しを表示する「見出しタグ（hタグ）」には下記のような序列関係があり、きれいな入れ子構造にするようにしましょう。

Cの例のようにいきなりh4から始まったり、h2からh4に飛んだりしてはいけません。

本文のテンプレート（文章構成の例）はこちら。

ブログの書き方のコツでも紹介したように「PREP法」を使って、結論ファーストの文章構成にすることがポイントです。

このPREP法の文章構成は、すべてのブログの基本として使えます。

もう少し詳細な本文のテンプレートも紹介しましょう。

下記は「商品A おすすめ」のような商品レビュー記事に使えるテンプレートです。

コンプレックス系のキーワードなど、お悩み解決型の記事で使えるテンプレートです。

まとめの役割は、ブログの内容を要約するだけではありません。

具体的なアクションにつなげるために、ブログを読んだ後に読者にやってほしいことを書くのも重要です。

まとめの書き方テンプレートの一つ目はこちら。

本記事のまとめは以下のとおりです。

このように、箇条書きを使って簡潔にまとめるのもおすすめです。

長く書きすぎると読んでもらえないので注意しましょう。

まとめの書き方テンプレートの二つ目はこちら。

ぜひあわせて読んでみてください。

ここまで読んでくれた読者なら、他の記事にも興味があるはず。

関連記事があればこのタイミングでおすすめしてみましょう。

アフィリエイト商材などの売りものがある場合は、最後にもう一押しするために広告を貼るのもありです。

このように読者に対して、記事を読んだ後のアクションにつながるような内容にすることがポイントです。

メタディスクリプションとは、検索結果に表示される120文字ほどの文章です。

ブログの中に表示されるものではありませんが、タイトルやリード文と同じくらい重要です。

検索ユーザーは、記事タイトルとこのメタディスクリプションを見て、その記事を読むかどうかを判断します。

ブログのアクセスや収益に影響する重要な部分なので、ぜひテンプレートを参考に作ってみましょう。

メタディスクリプションの書き方テンプレートはこちら。

このように、記事の概要を端的にまとめるとともに、誰のどんな悩みを解決できるのかを記載しましょう。

メタディスクリプションを書くときのポイントは以下の通り。

メタディスクリプションには、検索キーワードを自然に入れるようにしましょう。

検索結果に表示された際に、下記のようにキーワード部分が太字でハイライトされるので、クリック促進に効果的です。

メタディスクリプションについては、下記の記事にくわしく解説しています。

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また下記の記事では、ConoHa WINGを使ってWordPressを開設する方法を、画像付きでくわしく解説しています。

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